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Spielwaren
LEGO®
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Der Name ‚LEGO’ setzt sich aus den beiden dänischen Wörtern „leg godt” zusammen, was so viel bedeutet wie: „Spiel gut!“. Das ist nicht einfach nur unser Name, wir verstehen das als unser Ideal.
Die LEGO Gruppe wurde 1932 von Ole Kirk Christiansen gegründet. Das Unternehmen blieb seither immer im Familienbesitz. Heute ist Kjeld Kirk Kristiansen, der Enkel des Gründers, Eigentümer der LEGO Gruppe.
Das Unternehmen hat sich in den letzten 70 Jahren doch etwas gewandelt – es durchlief eine Entwicklung von einer kleinen Tischlerei zu einem modernen, globalen Unternehmen, das heute, gemessen am Umsatz, der sechstgrößte Spielwarenhersteller ist.
Das Ziel und die Vision der LEGO Gruppe ist, Kinder zur Entdeckung und Entfaltung ihrer eigenen kreativen Fähigkeiten anzuregen.
• Das versuchen wir durch unser Angebot qualitativ hochwertiger Spiele, die Spaß machen und sich rund um unser Bausystem bewegen, zu erreichen.
• In den Händen der Kinder verwandeln sich die Produkte in jenes einzigartige LEGO Spielerlebnis, das Spaß, Kreativität, Beschäftigung und Herausforderung miteinander vereint.
• Angetrieben vom Schaffensdrang fördert diese stimulierende Erfahrung ganz „automatisch” oder spielerisch die Entwicklung ganz entscheidender Fähigkeiten für die Zukunft wie: kreatives und strukturiertes Problemlösungsvermögen, Neugierde und Fantasie, soziale Kompetenzen und motorische Fertigkeiten. Das meint der LEGO Slogan: „Lernen durch spielen“.
Die LEGO Marke ist weit mehr als nur unser Logo. An die Marke sind Erwartungen an das Unternehmen geknüpft, an Produkte und Dienstleistungen sowie an die unternehmerische Verantwortung, die die LEGO Gruppe ihrer Umwelt und Umgebung gegenüber trägt. Die Marke ist das Zeichen für das Original, das Qualität garantiert.
Wir werden unsere Mission erfüllen, indem wir weiterhin auf unsere starke Marke fokussieren.
Unser Vorbild sind die Kinder
Kinder sind neugierig und kreativ, besitzen Fantasie und verfügen über eine angeborne Veranlagung zum Lernen. Wir möchten das Kind in uns wecken!
Qualität ist uns ein sehr großes Anliegen. Wir möchten im Spielwarenbereich als der beste und zuverlässigste Partner gelten. Wir sind ständig bestrebt, neue, innovative Produkte zu entwickeln, die zum Spielenanregen, Spaßmachen und die Kreativitätfördern.
Diese Werte machen die LEGO Marke so einzigartig – durch sie unterscheiden wir uns von allen anderen.
Der LEGO Stein ist unser wichtigstes Produkt. Deshalb sind wir auch stolz darauf, zwei Mal zum „Spielzeug des Jahrhunderts“ gewählt worden zu sein. Unsere Produkte haben sich über all die Jahre sehr stark weiterentwickelt, das Fundament bildet aber immer noch der traditionelle LEGO Stein.
Der Stein, so wie wir ihn heute kennen, kam 1958 auf den Markt. Das Einzigartige am Stein ist das Steckprinzip mit den Rohren im Stein, das für das Zusammenbauen unendlich viele Möglichkeiten eröffnet. Man braucht bloß seiner Fantasie freien Lauf zu lassen und es werden während des Spielens unzählige Ideen verwirklicht werden.
Nach einigen sehr schwierigen Jahren für die LEGO Gruppe zeigte der letzte Jahresabschluss, dass wir wieder auf dem richtigen Weg sind. In den kommenden zwei Jahren werden wir uns auf den Aufbau eines starken Unternehmens, das gewinnbringend arbeitet, konzentrieren. Das wird die Grundlage für ein Wachstum in den darauf folgenden Jahren bilden.
Die Vision des Unternehmens baut weiterhin auf dem LEGO Stein auf. Was das Wesen des Spiels mit LEGO Steinen ausmacht, ist das Bauerlebnis, das den Kindern erlaubt, ihre eigene Kreativität zu entfalten und neue Dinge zu schaffen, die ihre Vorstellungskraft erweitern. Beim LEGO spielen lernt man, gleichermaßen strukturiert und kreativ zu denken.
Die Strategie der LEGO Gruppe bis 2010 trägt den Namen Shared Vision. Die Strategie besteht aus vielen Einzelteilen, die um einen gemeinsamen Kern angeordnet sind. Wir wollen:
• Jene sein, die Händlern und in allen Absatzwegen die meiste Wertschöpfung bieten.
• Einen neuen Fokus darauf richten, was wir unseren Verbraucher anbieten.
• Verbesserungen und Effizienzsteigerung im laufenden Betrieb des Unternehmens umsetzen.
Die Strategie unterstreicht, dass wir in der Organisation weiterhin auf die Rentabilität fokussieren. Im Augenblick ist die Situation für alle Spielwarenhersteller schwierig, denn von allen Seiten, von den Verbrauchern, Kunden und Mitbewerbern wird starker Druck ausgeübt. In der LEGO Gruppe begegnen wir der Herausforderung damit, die Verbraucher, Fans und Händler noch stärker an das Unternehmen zu binden.
Zugleich möchte die LEGO Gruppe das Produktsortiment weiterhin noch mehr verbessern und verfeinern, damit die ganz neuen Produkte es mit der Konkurrenz von zum Beispiel elektronischen Produkten aufnehmen können.
Die LEGO Gruppe verfolgt weiterhin das Ziel, ‚gutes Spielen’ zu liefern, das die Entwicklung der Kinder fördert, damit sie für die Herausforderungen der Zukunft besser gewappnet sind.
© 2012